Swifties के पास अब इसमें शामिल होने का एक बिल्कुल नया तरीका है मध्यरात्रि मज़ा।
स्नैपचैट ने टेलर स्विफ्ट और वर्चुअल कम्युनिकेशंस कंपनी बीएलएनके के साथ तीन व्यक्तिगत ऑगमेंटेड रियलिटी ग्लासेस बनाने के लिए साझेदारी की है, जो उपयोगकर्ताओं को लंदन में बिग बेन या न्यूयॉर्क शहर में ग्रैंड सेंट्रल टर्मिनल के द्वार तक ले जाते हैं ताकि एक छिपे हुए को अनलॉक किया जा सके। मध्यरात्रि यह सब “एंटी-हीरो” की धुन पर अनुभव करें।
संवर्धित वास्तविकता का अनुभव हर घड़ी के चेहरे को स्विफ्ट में बदल देगा मध्यरात्रि घड़ी। प्रत्येक घड़ी के हाथ तब तक घूमते रहेंगे जब तक कि वे आधी रात को रुक नहीं जाते, और पूरी संरचना गियर, टर्नटेबल, कताई विनाइल और निश्चित रूप से एल्बम के संगीत के साथ एक बड़े-से-जीवन के विनाइल प्लेयर में बदल जाएगी।
इसके अतिरिक्त, प्रशंसक एक फिल्टर को अनलॉक करने के लिए एल्बम के पिछले कवर के किसी भी संस्करण को स्कैन करने के लिए स्नैपचैट का उपयोग कर सकते हैं जिसमें तीन गायब घड़ी के टुकड़े पूरी घड़ी बनाने के लिए दिखाई देंगे।
ल्यूमिनेट की प्रारंभिक रिपोर्टों के अनुसार, मध्यरात्रि, जो 21 अक्टूबर को जारी किया गया था, सभी उपलब्ध प्रारूपों (डिजिटल मल्टी-एल्बम डाउनलोड, सीडी वेरिएंट, विनाइल और कैसेट) में अपने पहले दिन के रूप में अमेरिका में 800,000 से अधिक प्रतियां बिक चुकी हैं। यह पहले से ही 2017 के बाद से किसी भी एल्बम के लिए सबसे बड़ा बिक्री सप्ताह दर्ज किया गया है, यह 2022 का अब तक का सबसे अधिक बिकने वाला एल्बम है, और इसने एकल-सप्ताह के विनाइल एल्बम की बिक्री के लिए एक आधुनिक युग का रिकॉर्ड बनाया है। Spotify ने यह भी घोषणा की कि यह एल्बम आधिकारिक तौर पर स्ट्रीमिंग सेवा के इतिहास में सबसे अधिक स्ट्रीम किया जाने वाला एकल-दिवसीय एल्बम है।
प्रकाशन के समय, एल्बम ने यूएस में 1.4 मिलियन से अधिक समकक्ष एल्बम इकाइयाँ अर्जित कीं।