इम्पाला ने अपने टेन-स्टेप स्ट्रीमिंग प्लान को अपडेट किया, पूछा “क्या लेबल भागीदारी का मूल्यांकन नहीं किया जा रहा है?”

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क्रिस कुक द्वारा | गुरुवार 27 अप्रैल 2023 को पोस्ट किया गया

स्वतंत्र लेबल के पैन-यूरोपीय व्यापार समूह इम्पाला ने स्ट्रीमिंग कार्य करने, दो साल पहले प्रकाशित एक दस्तावेज़ पर निर्माण करने और नवीनतम बाजार के रुझान, उद्योग के विकास और कार्य अनुसंधान को ध्यान में रखते हुए अपनी 10-बिंदु योजना को अपडेट किया है।

नई योजना और एक साथ श्वेत पत्र में, इम्पाला वैकल्पिक डिजिटल राजस्व साझाकरण मॉडल का समर्थन करना जारी रखता है और सभी कलाकारों को आधुनिक रॉयल्टी दर का भुगतान करने के लिए फिर से सभी लेबलों पर कॉल करता है। उन्होंने Spotify के डिस्कवरी मोड और स्ट्रीम पर कलाकारों को समान पारिश्रमिक देने के प्रस्ताव का भी विरोध करना जारी रखा।

लेकिन शायद सबसे दिलचस्प बात यह है कि इस बार वह प्रसारण राजस्व की रिकॉर्डिंग हिस्सेदारी को संशोधित करने के प्रस्ताव के बारे में भी बात करता है “अन्य क्षेत्रों की तुलना में धीरे-धीरे गिरावट के लिए समायोजित करने के लिए ऊपर की ओर।”

संगीत स्ट्रीमिंग के अर्थशास्त्र के बारे में चल रही बहस में कई अलग-अलग सूत्र हैं। इम्पाला की मूल दस-चरणीय योजना प्रकाशित हुई थी, जबकि उस बहस को ब्रिटेन की संसद में संस्कृति पर चयन समिति द्वारा की गई जांच के हिस्से के रूप में सुना जा रहा था।

स्ट्रीमिंग अर्थशास्त्र बहस का सबसे विवादास्पद हिस्सा इस बात से संबंधित है कि संगीत समुदाय के बीच स्ट्रीमिंग फंड कैसे साझा किए जाते हैं। हालांकि वह भी, वास्तव में, कई अलग-अलग बहसें हैं।

इसलिए इस बारे में एक बहस चल रही है: स्ट्रीमिंग सेवाएं अपने सब्सक्रिप्शन के लिए क्या शुल्क लेती हैं; प्रसारित किए जा चुके ट्रैक्स को पैसे कैसे आवंटित किए जाते हैं; रिकॉर्डिंग अधिकार, गाने के अधिकार और सेवाओं के बीच पैसा कैसे बांटा गया है; और कैसे रिकॉर्डिंग उद्योग के माध्यम से भुगतान किया गया पैसा कलाकारों के साथ साझा किया जाता है।

नया श्वेत पत्र पहले बिंदु पर ध्यान केंद्रित करता है, कम से कम मुद्रास्फीति के साथ संगीत स्ट्रीमिंग सदस्यता की आवश्यकता के साथ अब दस बिंदु योजना में पहला बिंदु है।

श्वेत पत्र कहता है, “स्ट्रीमिंग संगीत मनोरंजन के अन्य रूपों की तुलना में कम कीमत वाला प्रतीत होता है।” “सब्सक्राइबर्स को £9.99/€9.99/$9.99 में विज्ञापन-मुक्त प्लेटफॉर्म पर रिकॉर्ड किए गए लगभग सभी संगीत तक पहुंच प्राप्त होती है। टीवी सामग्री के सीमित चयन के लिए नेटफ्लिक्स की पूर्ण-मूल्य सदस्यता की कीमत 50% अधिक है।

इस बीच, संगीत में, और विशेष रूप से Spotify के साथ, आपके पास “एक प्रमुख मूल्य है जो पंद्रह वर्षों से स्थिर है। बैंक ऑफ इंग्लैंड के उपभोक्ता मूल्य सूचकांक कैलकुलेटर के अनुसार 2008 में ब्रिटेन में £10 की कीमत अब £15.08 है। [And] कई सेवाएं विज्ञापन के साथ मुफ्त सब्सक्रिप्शन देना जारी रखे हुए हैं।”

अधिकांश संगीत उद्योग अब इस बात से सहमत हैं कि स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन की कीमतों में वृद्धि होनी चाहिए, इसके बावजूद Spotify बॉस डैनियल एक ने दूसरे दिन अपने निवेशकों को बताया कि अधिक बातचीत की आवश्यकता थी, रिकॉर्ड लेबल के साथ यह तय करने के लिए कि कब हो सकता है।

व्यापक संगीत समुदाय के भीतर भी बहुत सारे समझौते हैं कि जिस तरह से स्ट्रीमिंग का पैसा अलग-अलग ट्रैक्स और कैटलॉग को आवंटित किया जाता है, उस पर पुनर्विचार की आवश्यकता होती है, हालांकि इस बात पर कम सहमति है कि कौन सा वैकल्पिक तरीका अपनाया जाए।

दो साल पहले, जब इम्पाला ने अपनी पहली दस-सूत्रीय योजना प्रकाशित की, तो वैकल्पिक दृष्टिकोण जिसने सबसे अधिक ध्यान आकर्षित किया वह उपयोगकर्ता-केंद्रित प्रणाली थी। लेकिन इम्पाला ने कई अन्य विकल्पों का प्रस्ताव दिया, जिनमें से कुछ ने हाल के महीनों में अधिक ध्यान आकर्षित किया है क्योंकि यूनिवर्सल म्यूजिक बॉस लुसियन ग्रेंज ने इस डोमेन में इस वर्ष के शुरू में एक बड़े सुधार की मांग की थी।

एक बार जब आप इस बात पर विचार कर रहे हों कि रिकॉर्डिंग और गानों के बीच, या रिकॉर्ड लेबल और कलाकार के बीच स्ट्रीमिंग के पैसे को कैसे विभाजित किया जाना चाहिए, तो चीजें और अधिक विवादास्पद होने लगती हैं।

इस अंतिम बिंदु पर, स्वतंत्र समुदाय आम तौर पर एक प्रस्ताव का समर्थन करता है जो कलाकार समुदाय में भी लोकप्रिय है: सभी रिकॉर्ड लेबल को सभी कलाकारों को एक आधुनिक डिजिटल रॉयल्टी दर का भुगतान करना चाहिए, यहां तक ​​कि कैटलॉग रिकॉर्डिंग पर भी जहां रिकॉर्डिंग अनुबंध पुराने युग के भौतिक आमतौर पर कम प्रदान करते हैं दर (कभी-कभी बहुत कम) एक नए रिकॉर्ड सौदे में पेश की जाएगी।

इम्पाला सदस्य, नए श्वेत पत्र में कहा गया है, “जानें कि एक उचित सौदा कैसा दिखता है और सभी लेबलों से पूर्व-डिजिटल दरों को संशोधित करने के लिए आधुनिक, बातचीत की गई डिजिटल रॉयल्टी दर के साथ संरेखित करने के लिए कहने की उम्मीद है। इससे सभी कलाकारों को लाभ होता है, लेकिन विशेष रूप से पुराने सौदों वाले कलाकारों को जहां रॉयल्टी 4% तक कम हो सकती है।”

अधिकांश भाग के लिए बड़े, कैटलॉग में न्यूनतम रॉयल्टी दरों के विचार का विरोध करना जारी रखते हैं। जिसके कारण संगीत निर्माता समुदाय के कुछ लोगों ने कलाकारों को स्ट्रीमिंग राजस्व का एक बड़ा हिस्सा प्राप्त करने के लिए एक और तरीका प्रस्तावित करने के लिए प्रेरित किया है, जो प्रसारण के माध्यम से राजस्व पर लागू कलाकार उचित मुआवजा प्रणाली का विस्तार करना है। ऐसी प्रणाली के तहत, कलाकार उद्योग मानक दरों पर सामूहिक लाइसेंसिंग प्रणाली के माध्यम से प्रसारण राजस्व के अपने हिस्से का कम से कम हिस्सा अर्जित करेंगे।

ईआर के विचार के विरोध में इंडीज और मेजर एकजुट हैं। और नई इम्पाला रिपोर्ट इंडी समुदाय के विरोध को प्रतिध्वनित करती है। उनका तर्क है, “समान वेतन वाणिज्यिक बाजार मूल्य को कम करेगा और नए कलाकारों और परियोजनाओं में निवेश करने के लिए पूंजी को कम करेगा।” “यह स्वतंत्र रूप से स्वतंत्र क्षेत्र को नुकसान पहुंचाएगा, जो 80% नई रिलीज़ के लिए ज़िम्मेदार है, और यह उन कलाकारों के समुदाय की गिनती नहीं कर रहा है जो रिकॉर्ड लेबल पर हस्ताक्षर नहीं किए गए हैं।”

जहां तक ​​रिकॉर्डिंग, गानों और स्ट्रीमिंग सेवाओं के बीच पैसे के बंटवारे पर बहस की बात है, उस डोमेन में अब तक की अधिकांश बहस गीतकारों और गीत अधिकारों के लिए बड़ी कटौती पाने पर केंद्रित रही है। वे आम तौर पर अधिकतम 15% प्राप्त करते हैं। कुल प्रसारण निधि। जबकि रिकॉर्डिंग अधिकार आमतौर पर 50-55% मिलते हैं।

नतीजतन, आज तक की धारणा अक्सर यह रही है कि लेबल पर जाने वाला हिस्सा, जैसे कि सबसे बड़ा हिस्सा, या तो उचित है या बहुत अधिक है। भले ही पंद्रह साल पहले पहली बार स्ट्रीमिंग के बाद से लेबल कट वास्तव में धीमा हो गया हो। और जो हिस्सा अब धाराओं पर गाने के लिए जाता है वह लगभग दोगुना है जो भौतिक डिस्क पर आवंटित किया गया था।

जब गीतकार बड़े कट के लिए प्रचार करते हैं, और जब कलाकार यह तर्क देते हैं कि उन्हें रिकॉर्ड लेबल से उच्च रॉयल्टी मिलनी चाहिए, तो तर्क यह है कि भौतिक डिस्क को समीकरण से हटा दिए जाने के बाद रिकॉर्ड किए गए संगीत को जारी करने और प्रबंधित करने की लागत कम होती है। जो स्पष्ट रूप से सत्य है।

हालाँकि, डिजिटल वितरण की अक्सर छिपी हुई लागतों और मार्केटिंग लागतों में वृद्धि को देखते हुए, विशेष रूप से एक बार जब आप डिजिटल मार्केटिंग को चलाने वाले डेटा और एनालिटिक्स के काम में कारक होते हैं, तो कितना कम होता है?

इस सब पर, इम्पाला यूके प्रतियोगिता और बाजार प्राधिकरण और यूके बौद्धिक संपदा कार्यालय द्वारा हाल के अध्ययनों का हवाला देता है।

सबसे पहले, उन्होंने नोट किया, “दिखाया कि स्ट्रीमिंग की शुरुआत के बाद से, जब रिकॉर्ड किए गए क्षेत्र की बात आती है, तो निर्माण और वितरण लागत कम होती है, लेकिन अन्य लागतें (उदाहरण के लिए, विपणन, डेटा विश्लेषण, आदि) में काफी वृद्धि हुई है। , और रिकॉर्ड रिकॉर्ड लेबल स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए नई रिकॉर्ड की गई सामग्री बनाते समय महत्वपूर्ण जोखिमों का सामना करना जारी रखते हैं।

“हालांकि, यूके आईपीओ ने पाया कि स्ट्रीमिंग के साथ, लेबल के राजस्व का हिस्सा कम हो गया है (साथ ही साथ कलाकारों के राजस्व में वृद्धि हुई है) और यह कि शेयर आवंटित किया गया है [song] रिकॉर्डिंग अधिकारों की तुलना में काफी अधिक बढ़ गया है (और गीतकारों ने एक समान वृद्धि देखी है)।

यह जारी है: “आईपीओ निष्कर्षों के आधार पर, सीएमए ने पहचान की कि यूके प्रकाशन हिस्सा 2008 में 8% से 2021 में लगभग दोगुना होकर 15% हो गया है। अध्ययन में कहा गया है कि ‘यूके की सबसे बड़ी संगीत स्ट्रीमिंग द्वारा भुगतान किया गया कुल प्रकाशन राजस्व सेवाओं में वृद्धि हुई है… जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग राजस्व में वृद्धि जारी है।”

“प्रमुख प्रकाशकों ने विशेष रूप से 2017 और 2021 के बीच औसत स्ट्रीमिंग राजस्व वृद्धि देखी है,” यह कहते हैं, “उनके रिकॉर्डिंग समकक्षों की राजस्व वृद्धि को महत्वपूर्ण रूप से पीछे छोड़ दिया है।”

जिनमें से सभी नई इम्पाला रिपोर्ट द्वारा उठाए गए शायद सबसे विवादास्पद प्रश्नों की ओर ले जाते हैं। “इस बात को ध्यान में रखते हुए,” वह लिखते हैं, “हमने पूछा कि क्या उद्योग के अन्य हिस्सों की तुलना में लेबल शेयर का मूल्यांकन नहीं किया जा रहा है, जो बढ़ रहा है।”

“हमने हमेशा कहा है कि उद्योग के विभिन्न हिस्सों के बीच राजस्व आवंटन की कोई समीक्षा नहीं हो सकती है, जो जोखिम उठा रहा है और संगीत में निवेश कर रहा है। ब्रिटेन के बाजार आकलन के साक्ष्य के साथ, अब सवाल यह है कि नई प्रतिभाओं में निवेश जारी रखने के लिए हम रिकॉर्डिंग शेयर कैसे बढ़ा सकते हैं।”

बेशक, कई स्ट्रीमिंग सेवाओं ने भी पिछले पंद्रह वर्षों में डिजिटल पाई के अपने हिस्से में थोड़ी वृद्धि की है, इसलिए रिकॉर्डिंग अधिकारों के पक्ष में किसी भी कमी को गीत साझा करने से जरूरी नहीं होगा।

हालांकि स्ट्रीमिंग सेवाएं जोर देना पसंद करती हैं कि वे अभी भी लाभदायक नहीं हैं। लेकिन संगीत समुदाय में आलोचकों का विरोध हो सकता है कि यह मुख्य रूप से विकास रणनीतियों और सेवाओं के विविधीकरण के कारण है।

किसी भी तरह से, इम्पाला की नई दस-चरणीय योजना, मूल संस्करण की तरह, स्ट्रीमिंग वार्तालापों की कभी न खत्म होने वाली अर्थव्यवस्था में योगदान और विस्तार करती है। आप यहां नए श्वेत पत्र तक पहुंच सकते हैं।